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Seis dicas para uma campanha de crowdfunding de sucesso
Seis dicas para uma campanha de crowdfunding de sucesso
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Seis dicas para uma campanha de crowdfunding de sucesso

Não basta criar a campanha e torcer para que as pessoas resolvam acessar o site e contribuir com o seu projeto

Da Redação

21/03/2017 às 6h54

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Foto:

O financiamento coletivo é uma forma de arrecadação onde qualquer pessoa pode colaborar com o valor que puder para que uma meta, sonho ou projeto seja realizado. Por exemplo: se você quer criar seu próprio negócio, mas ainda não tem a quantia suficiente para iniciá-lo, pode lançar uma campanha de financiamento coletivo e pedir ajuda para as pessoas que acreditam no potencial do negócio - é o que chamamos de financiamento das multidões.

Só a Kickante, uma das maiores plataformas de financiamento coletivo do país, girou R$ 18,4 milhões em financiamentos para viabilizar um total de 24,7 mil projetos em 2016, entre ações sociais, culturais e de empreendedorismo. Em três anos de atividades, a plataforma apresenta númeors ainda mais agressivos: 51,1 mil projetos viabilizados, com os mais de R$ 40 milhões levantados.

“Sempre explicamos para os criadores que o que determina o sucesso do projeto, independente da categoria que ele faz parte, é a garra e dedicação do empreendedor", diz Candice Pascoal, CEO e fundadora da Kickante.

Por isso, o empreendedor precisa estar ciente que não basta criar a campanha e torcer para que as pessoas resolvam acessar o site e contribuir com o seu projeto. É necessário que ele dedique um tempo do seu dia para divulgar a campanha (em redes sociais, para familiares e amigos, por e-mail, etc). Por todo o período em que a campanha estiver no ar, é preciso foco e um tempo diário para a divulgação.

Para ajudar quem busca entrar no mundo do
crowdfunding, Candice lista seis importantes ações que fazem com que uma
campanha de financiamento coletivo seja um sucesso:  

1) Título da Campanha
O título é o primeiro ponto de encontro dos
seus futuros contribuidores com a sua campanha. Ele deve ser curto e
direto. Deve explicar em poucas palavras qual é o objetivo de sua
campanha e também convencer e convidar o leitor a clicar.  

2) Recompensas
As recompensas em arrecadação de fundos são a
chave do negócio. Elas devem ser criativas e generosas. Navegue por
outras campanhas no nosso site para inspiração ou fale conosco pedindo
dicas. A regra de ouro? Pense: eu compraria esta recompensa? Ela vale o
valor de contribuição que estou sugerindo? Sempre recomendamos que tenha
entre 3 a 6 recompensas, começando com uma recompensa básica de 10 ou
20 reais, e terminando com uma recompensa VIP para empresas ou
filantropistas de plantão.  

3) Escrevendo o Texto de sua Campanha
Essa é a hora de defender o porquê de
merecer a contribuição. O texto deve ser objetivo e convencer quem está
lendo. Fale sobre a campanha, o que ela pretende, qual o resultado
final, em que o valor arrecadado será usado. Coloque texto, imagens,
vídeos, tudo o que puder enriquecer a sua campanha. Dica: campanhas
com vídeos arrecadam mais do que campanhas sem vídeos. O vídeo é uma
forma do contribuidor conhecer o criador da campanha e se sentir mais
próximo dele.  

4) Mídias Sociais
É aqui que seus contribuidores poderão saber
mais sobre você e ganhar mais confiança para contribuir para sua
campanha de financiamento coletivo. Listar suas mídias sociais mostra a
quem te conhece que esta é de fato a sua campanha, e mostra para quem
não te conhece que você existe e tem um networking que te apoia.  

5) Prazo
Estabeleça um prazo para o fim da campanha lembrando que nosso prazo limite é de 60 dias. Dica Kickante: Recomendamos que mantenha sua campanha entre 40 e 45 dias.  

6) Meta
É muito importante escolher uma meta
realista. Coloque como meta o valor mínimo que você precisa. Desta
forma, se manterá motivado durante a campanha, pois saberá que pode
alcançar a meta. Com uma meta realista, também poderá adquirir mais
contribuições de pessoas que sentirão que seus 10 ou 20 reais farão
diferença. 

Ao decidir a sua
meta, faça um cálculo rápido. Criamos a fórmula abaixo para lhe ajudar
no cálculo, use-a como referência, e a adapte à sua situação,
adicionando ou ignorando o que lhe convir. 

 - Adicione tudo o que precisa para seu projeto ir para frente (custos de produção + custos de execução)

 - Some a isso os custos administrativos de arrecadação de fundos (as taxas administrativas da Kickante, ver aqui)

 - Para finalizar o custo total, adicione percentual para margem de erro.

 - Divida o valor desejado por 50 reais.

O número encontrado dá uma ideia da
quantidade média de doadores para a sua campanha ser bem
sucedida. Você deve esperar que ao menos 50% dos doadores venham da sua
rede de familiares, fãs, conhecidos ou amigos. Obs.: veja que não
mencionamos aqui o custo real (e importante!) a ser considerado para o
envio de recompensas pelos Correios, se for o caso. Considere esse custo quando definir o valor que precisa receber para o envio de cada
recompensa. Assim fica mais transparente, menos oneroso e bem mais fácil
de calcular!

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