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Em busca de audiência, Spotify lança plataforma para podcasters
Em busca de audiência, Spotify lança plataforma para podcasters
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Em busca de audiência, Spotify lança plataforma para podcasters

Serviço 'Spotify for Podcasters' já pode ser utilizado por criadores do mundo todo

Da Redação

14/08/2019 às 8h00

Foto: Shutterstock

Desde o começo do ano o Spotify está dando sinais de que o setor de podcasts é um dos que mais receberá investimentos dentro da sua plataforma de streaming. Na terça-feira (13/8), a empresa dinamarquesa anunciou um novo recurso para reter e atrair mais criadores para o seu ecossistema: o Spotify for Podcasters, plataforma que oferece um painel de dados cheio de informações sobre o perfil de quem ouve os programas hospedados na sua plataforma

O serviço apresenta ao dono do podcast dados como o estilo musical preferido dos usuários que ouvem seus programas, idade, gênero, localização e tempo de escuta. Durante a fase de testes, iniciada em outubro do ano passado, cerca de 100 mil podcasts se inscreveram para participar do programa. Agora, ele pode ser utilizado pelos mais de 450 mil shows cadastrados em sua base. O único porém é o idioma: atualmente, a funcionalidade só está disponível em inglês.

O Spotify para Podcasters tem potencial para colocar a empresa de Daniel Ek numa posição muito confortável no mercado podcasts, já que ela é uma das poucas empresas a disponibilizar esse tipo de informação aos criadores. Além dela, só a Apple fornece um serviço similar, mas sem tantos dados como o do painel recém-lançado.

O consumo de podcasts vem aumentando progressivamente nos últimos anos: em 2014, cerca de 30% dos americanos afirmaram ter ouvido algum conteúdo em áudio na vida; no ano passado, esse percentual já estava em 44%, de acordo com dados da Edison Research.

Apesar de ainda representar uma audiência pequena em comparação com meios como internet e televisão, ele se destaca dos demais por contar com um público segmentado e em geral bastante fiel. Fato que vem chamando a atenção das empresas, que estão começando a investir no formato. Em 2017, a receita gerada em anúncios de podcasts totalizou US$ 250 milhões e a expectativa é que o valor supere os US$ 600 milhões até 2020.

De olho nesses números, o Spotify está investindo em iniciativas para conquistar a preferência dos criadores e, por tabela, dos ouvintes. Além do painel recém-lançado, a firma tem investido em produções exclusivas, como "Brilliant Minds" e "Showstopper". Também vem comprando empresas que oferecem soluções para o setor, como a Gimlet, Anchor, de análise, e o estúdio Parcast. Até o final do ano, a companhia planeja gastar entre US$ 400 e US$ 500 milhões em aquisições para encorpar os serviços que ela oferece nesse setor.

Além da plataforma dedicada, o Spotify também anunciou um novo blog para criadores, fluxo de verificação aprimorado, uma conta dedicada no Twitter e uma página de suporte a equipes.

 

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